Sin duda, 2020 ha sido el año de las plataformas de streaming. Debido a las restricciones impuestas con motivo de la pandemia, los cinéfilos y seriéfilos nos hemos visto obligados a cambiar las palomitas y la gran pantalla por el plan de sofá, manta y televisor, tablet o smartphone. De hecho, algunas plataformas, como Amazon Prime Video, ofrecieron acceso gratuito a sus contenidos durante los meses de confinamiento domiciliario. Otras compañías, como es el caso de Disney, han optado por estrenar sus películas directamente en su plataforma de streaming (Disney Plus), sin pasar por las salas de cine. Y también han nacido servicios nuevos como Famiplay: una alternativa que apuesta por ofrecer en su catálogo solo contenidos aptos para toda la familia y que transmitan valores.
Por todo ello, es interesante hacer un repaso de las métricas de las principales plataformas, y ver cómo han impactado los meses de cuarentena en el crecimiento de los grandes servicios de streaming.
Antes de la cuarentena
Primero, echemos un vistazo a cuál era el estado de la cuestión antes de la llegada del virus. JustWatch (una plataforma que sirve de guía para orientarse en el océano de contenidos de Netflix, Amazon Prime Video, Movistar Plus, etc.) elaboró unas tablas con estadísticas que comparaban el rendimiento de los competidores más importantes del sector durante el tercer cuarto del año 2020.
A esas alturas, Netflix seguía ocupando el primer puesto, con un 26% del share; el resto del podio lo completaban Amazon Prime Video y HBO. A pesar de que el último aún se encuentra muy lejos de representar una amenaza a la hegemonía de Netflix (por aquel entonces aglutinaba “solo” al 13% del share, la mitad que el líder del mercado), la plataforma de video en streaming del gigante tecnológico de Jeff Bezos sí que comenzaba a acercarse peligrosamente: poseía, a inicios del tercer cuarto del año, un 24% del share, solo dos puntos por debajo de Netflix. Las cuñas restantes del queso eran para Disney Plus (11%), Filmin (7%), Movistar Plus (7%) y otros (12%).
Después de la cuarentena
Tanto Netflix como Amazon Prime Video han crecido un punto, manteniendo una distancia de dos entre sí (27% y 25%, respectivamente). Lo mismo ha ocurrido con HBO y Disney Plus, plataformas que siguen ocupando el tercer y el cuarto puesto (la primera ha visto incrementado su porcentaje del share del 13 al 14%; la segunda, del 11 al 12%). Más significativo es el cambio que se ha producido en la parte baja de la tabla, donde Movistar Plus ha roto el empate con Filmin (ambos servicios acaban el año en tendencia negativa), pasando del 7 al 8% del share (la segunda se ha quedado en un 6%, lo que supone un retroceso de un punto con respecto a los datos del tercer cuarto del año). La parte del pastel que corresponde al resto del mercado se ha visto considerablemente reducida: del 12 al 8% del share.
Será interesante ver cómo evoluciona el mercado en los próximos meses.