Los días 2 y 3 de julio se celebra en Valencia la V edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil “El Chupete«, que cada año premia los mejores trabajos creativos de anunciantes, agencias de publicidad y productores, siempre que estén dirigidos a un público menor de 14 años.
[María Martínez. CinemaNet]
28 de junio de 2009.- “El Chupete” es un Festival independiente que cada año premia los mejores trabajos creativos de anunciantes, agencias de publicidad y productores, siempre que estén dirigidos a un público menor de 14 años y aúnen creatividad, responsabilidad y valores. De este modo, pretenden no sólo premiar el buen trabajo ya realizado, sino incentivar la creación de productos de calidad.
Dentro del ámbito de la comunicación, la dirigida a los niños reviste ciertas dificultades añadidas y, al mismo tiempo, es más difícil que sea reconocida en los festivales generalistas. Ésta es la labor de “El Chupete”. Durante los dos días del Festival, se entregarán los premios al mejor anuncio infantil, en diez categorías: cine/TV, gráfica, “packaging” –envoltorios–, expositores, música, anuncios interactivos, campañas, eventos y medios y soportes.
Según declaran sus organizadores en su página web (www.elchupete.com), “El Chupete” “pretende crear un foro de reflexión sobre los problemas y oportunidades del mercado publicitario y de la comunicación infantil”. Por ello, este Festival tiene la peculiaridad de que no se trata sólo de un certamen, sino que incluye una serie de conferencias-coloquio y mesas redondas sobre las últimas tendencias del sector, con la participación de sus protagonistas. A ellas están invitados no sólo los profesionales de la comunicación, sino también investigadores, docentes, pedagogos y psiquiatras.
Las novedades del cine y la televisión infantil
Esta V edición gira en torno al tema “El cine y la televisión infantil y juvenil”. Se ha elegido este tema porque “durante los últimos años se ha percibido una evolución positiva en la creación de productos audiovisuales dirigidos al público infantil y juvenil”, lo que demuestra que cada vez existe un “mayor interés en la creación de contenidos de entretenimiento dirigidos a este público”. Este fenómeno reciente –añaden– se caracteriza por “el gran número de superproducciones cinematográficas, la proliferación de canales temáticos infantiles para diferentes franjas de edad”, y el nacimiento de “series televisivas dirigidas a niños en edad preescolar, hasta ahora inexistentes”, como la producción española “Pocoyó”.
Debido a estos cambios, el cine y la televisión se han convertido en “la primera ventana del mundo a la que se asoman” niños y jóvenes. Los modelos que muestren serán asumidos con gran facilidad por ellos, “lo cual aumenta la responsabilidad de sus creadores y promotores”. Otro aspecto a tener en cuenta es el enorme peso que está adquiriendo el márketing para el público infantil y juvenil, que –en palabras de los organizadores– “casi ha convertido las películas en anuncios de 90 minutos”.
Los niños, también protagonistas
“El Chupete” no sólo es innovador en cuanto a sus contenidos. En su desarrollo, destaca el Publiforum, un espacio que enfrenta a profesionales del mundo de la comunicación con 8 niños de entre 10 y 12 años para debatir temas como la situación del cine y la televisión, además de la actual crisis económica. Para este último tema, Publiforum contará con la presencia de Leopoldo Abadía, autor del existoso libro “La crisis Ninja”.
Los anuncios ganadores se podrán ver –como los de ediciones anteriores– en la web del Festival. A través de la misma dirección, además, se puede acceder al blog “El Chupete”, donde se van publicando noticias del sector, además de comentar cada semana un estreno de cine infantil y un anuncio dirigido al mismo público.
La principal entidad promotora de “El Chupete” es la Comunidad Valenciana, y está organizado por la agencia de comunicación Titanium Projects. Entre sus colaboradores están las asociaciones más importantes del sector, como la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y la también mexicana Asociación A Favor de lo Mejor. Estas dos últimas reflejan el protagonismo que, en su desarrollo, ha tenido y tiene el mercado iberoamericano. Esto se debe, según los organizadores, a que se trata de “un mercado emergente que tiene un potencial de influencia en el sector infantil y un alto grado de responsabilidad”.